影视业自救苦撑:影院变影楼 演员直播带货

  暮春时节,随着各行各业的复工复产,人们的消费热情也随着天气的转暖逐渐升温,而影视行业的冷冬却依旧没有结束。公开数据显示,2020年初至今,已有6000余家影视公司注销或吊销,这一数据约是2019年全年的2倍。

  这场寒冬何时结束还未有定论,身处其中的公司和从业人员也备受压力。在生存的目标面前,他们不断调整自身的策略,寻找一个个“御寒”之法。紧急转型、挖掘新的盈利方式、在线上寻找生存空间……影视行业在危机中却也展现出了超常的韧劲。影视公司转向新行业,影院开辟新业务,从业人员试水新平台,影视行业在不断的“求新”中,寻找自己在疫情中生存下来的方式。

  随着2020年一季度业绩报告纷纷出炉,影视公司的艰难处境实实在在地体现在了数字上。据不完全统计,30家已披露一季度业绩报告或预告的影视传媒公司中,有22家公司出现亏损,且大部分公司是首次出现亏损。其中,业绩首亏的万达电影(002739.SZ)预计亏损5.5亿元~6.5亿元。同为首亏的金逸影视(002905.SZ)和幸福蓝海(300528.SZ)亏损额均超过1亿元。

  万达电影直接通过募资方式缓解紧张的资金流。近日,万达电影公告称,拟非公开发行募资43.5亿元,其中13.05亿元用于补充公司流动资金及偿还借款。

  华谊兄弟则提升了对线上业务的投入度。其一季度业绩预告显示,线上娱乐消费占整体娱乐消费的比重大幅上升。公司控股子公司和全资孙公司参与出品的网剧《人间烟火花小厨》不仅收获了较高的流量和口碑,还拿走了超过1亿的分账收益,创下分账网剧的新纪录。其全资孙公司联合出品的网络电影《九指神丐》,截至目前已获得分账收益1852万。后续,华谊兄弟还有约10部网剧正在稳步推进。

  为了缓解压力,不少影视公司出现了暂时性的“转行”。某传媒公司CEO华先生对第一财经记者表示,他发现已有同行选择暂时转向其他行业,“有一个做影视项目前期孵化的朋友,由于现阶段找不到投资方,最近来找我一起探讨宠物产业,让我帮她一起找合适的场地和物业。”据华先生介绍,该负责人是带着整个公司一起转行做宠物,但这类“转行”只是危机之下的过渡性选择,疫情过后仍会回归影视行业,“大家都还是有影视理想的。”

  有影院从业者对第一财经记者表示,有不少同行开始兼职做微商或保险,甚至有影城投资人在跨界投资口罩生产线。

  在部分省市影院陆续复业后,3月底又传来所有影院暂不复业的消息,让影院从业者再一次回归等待状态。

  第一财经记者近日走访多家影院,影院大多紧闭着玻璃门或卷帘门,和周边人来人往的餐饮、零售店铺形成鲜明对比。有些影院单独位于商场的特定楼层,商场在扶梯口关上卷帘门,并取消了直梯内该楼层的按钮功能。部分大门敞开的影院内空无一人,入口处的桌子上放置着消毒记录、值班人员体温记录等文件,原定于春节档上映的影片宣传品依旧齐齐地堆在影院大厅内。

  疫情发生以后,各影院为了减少损失,开始低价售卖影城小卖部的囤积食品,SFC上影影城还和饿了么合作开通了影城外卖服务。再次强调所有影院暂不复业后,影院从业者开始尝试各种新的方式,以缓解影院停业的经营焦虑,在维持影院在消费者心中活跃度的同时,也尝试着发挥其在供观众观影之外的其他作用。

  上海万达影城于3月底开启了抖音平台上的直播带货活动,万达影城的工作人员在直播中与观众聊天互动,并售卖电影兑换券、零食礼包、饮料、文创衍生品等秒杀商品。同时,工作人员演绎的短视频也频繁上线抖音,以维持更新频率。SFC上影影城、新远国际影城等影院也通过淘宝直播、抖音直播等平台在线售卖玩偶、积木、公仔等衍生品。

  除了充分利用好影院囤积的商品外,影院从业者们还在发掘影院实体空间盈利的可能。

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